Po petih letih se blog vrača in vrača se z vsebino, ki je bila vedno med najbolj branimi. Ob koncu leta sem vsakič pripravila Instagram pregled leta. Pregled tistih, ki so zasedli vrhove lestvic, objav, ki so podirale rekorde, in trendov, ki so zaznamovali tekoče leto. In če se že po tolikšnem času znova podajamo v to tradicijo, jo letos nadgrajujem še z dvema povsem novima kategorijama. Zato, kot sem govorila včasih – tukaj je še zadnji skok v leto 2025.

Na samem vrhu lestvice že vrsto let ostaja nedotakljiv nogometni zvezdnik Cristiano Ronaldo. Na drugem mestu se mu je pred nekaj leti pridružil nogometni kolega Lionel Messi. Tretje mesto pa zaseda najbolj sledena ženska predstavnica na platformi, Selena Gomez.

1. Cristiano Ronaldo (670M) - @cristiano
2. Lionel Messi (511M) - @leomessi
3. Selena Gomez (415M) - @selenagomez

Kot zanimivost lahko dodam, da gre hkrati tudi za imena, ki na sponzorirano objavo zaslužijo največ. Ocenjuje se, da Cristiano Ronaldo za posamezno objavo prejme okoli 3,2 milijona dolarjev, Lionel Messi in Selena Gomez pa približno 2,5 milijona dolarjev!

Seveda ne smemo mimo uradnega profila @instagram, ki ga na lestvico sicer ne uvrščamo, pa je vseeno profil z največ sledilci (698M).

Dve leti je trajalo, preden je legendarno fotografijo jajca oziroma viralni eksperiment za najbolj všečkano objavo na Instagramu končno uspelo premagati. To je uspelo nogometnemu asu Lionelu Messiju, ko je leta 2022 objavil zgodovinski trenutek dviga pokala in proslavljanja naslova svetovnih prvakov z Argentino.
Od takrat Messijeva objava zaseda in drži prvo mesto najbolj všečkane objave na Instagramu vseh časov. Drugo mesto pripada viralnemu jajcu, tretje mesto pa prav tako Messiju s fotografijo, objavljeno le dva dni po zmagi, ko je pokal vzel s seboj v posteljo.

Kot zanimivost lahko dodamo, da Messi na lestvici 20 najbolj všečkanih objav zaseda kar 7 mest!

Na vrhu Instagram lestvice znamk letos kraljuje športna ikona Nike, ki je v zadnjih letih prehitela National Geographic. National Geographic, ki ostaja sinonim za vrhunsko fotografijo, naravo in raziskovanje sveta, je na vrhu vztrajal vse od leta 2017. Tretje mesto pa zaseda NASA, ki s pogledi v vesolje, zakulisjem misij in znanstvenimi odkritji dokazuje, da je tudi znanost lahko ena najbolj gledanih vsebin na Instagramu.

1. Nike (298M)
2. NatGeo (275M)
3. Nasa (97M)

Lestvico reelov z največ ogledi, ki jo tokrat dodajam v članek prvič, dominira Indija, saj vsa tri mesta pripadajo indijskim ustvarjalcem oz. medijskim kampanjam. Na prvo mesto se je v avgustu zavihtela Deepika Padukone s promocijskim reelom za Hilton Hotels s predstavitvjo luksuzne izkušnje bivanja, ki je zbral 1,9 milijarde ogledov in postal najbolj gledan Instagram reel vseh časov. 

Drugo in tretje mesto pa pripadata kampanjam igre BGMI (Battlegrounds Mobile India). Sodelovanje z indijskim kriket zvezdnikom Hardikom Pandyo je zbralo več kot 1,6 milijarde ogledov, tik za njim pa sledi kampanja Flex Your New Phone z več kot 1,4 milijarde ogledov.

1. Deepika Padukone
2. NatGeo
3. Nasa

No, vsaj to so uradni podatki. Priznam pa, da se mi ob tej lestvici poraja vprašanje, ali gre za realne oglede. Res je, da je Indija država z največ uporabniki Instagrama (več kot 470 milijonov), a hkrati govorimo o očitnih oglasnih videih in dolgih formatih, ki so daleč od spontanih kratkih vsebin, kakršne najbolje delujejo na zahodnih trgih. Morda na to vpliva tudi dejstvo, da TikTok v Indiji ni dostopen, a kljub temu se ob več kot 2,5 milijarde neindijskih uporabnikov matematika težko izide.

Dodajam še eno novo, izjemno zanimivo kategorijo, ki razkriva, kdo je med vsemi uporabniki Instagrama od odprtja profila najhitreje prišel do milijona sledilcev.

‍
Že vse od decembra 2021 rekord, ki je tudi uradno zapisan v Guinnessovi knjigi rekordov, drži Kim Taehyung, bolj poznan kot »V« iz skupine BTS. Do prvega milijona sledilcev je prišel v zgolj 43 minutah in s tem postavil najhitrejši Instagram rekord vseh časov. Mimogrede, drži tudi rekord za najhitrejši profil, ki je dosegel 10 milijonov sledilcev, od 12. januarja 2026 pa je kot najhitrejši v zgodovini presegel tudi mejo 70 milijonov sledilcev.

‍
Na drugo mesto se uvršča hollywoodska zvezdnica Angelina Jolie, ki je avgusta 2021 do prvega milijona sledilcev prišla v pičlih 59 minutah. Tretje mesto pa pripada indijskemu filmskemu zvezdniku Thalapathyju Vijayju.
‍
1. Kim Taehyung, known as "V" of the group BTS 43min, dec 2021
2. Angelina Jolie 59 min, avgust 2021
3. Thalapathy Vijay 1h & 39min, april 2023 (Indian)

Tudi leta 2025 je bil Instagram ogledalo sveta. Mesto, kjer so se največji internetni momenti spremenili v trende, meme in viralne reele. Sledili smo neskončnim parodijam legendarnega oglasa Nothing beats a Jet2 holiday, obsesiji z Labubu figuricami, viralnemu trenutku kiss cam-a iz Coldplayevega koncerta, modni drami okoli Sydney Sweeney in kavbojk, nenavadni zvezi zvezdnic iz filma Wicked, flopu filma Snow White z Rachel Zegler, zvezdniškemu poletu v vesolje s Katy Perry, nepozabnemu Kendrick Lamarjevemu plesu iz Super Bowla in še mnogo več.
‍
Instagram so preplavili photo dumpi in “pov” videi, množično pa smo se priključili tudi dvema Instagram trendoma, ki sta preplavila feede uporabnikov:

AI Barbie doll trend

Aprila je Instagram preplavil eden najbolj opaznih vizualnih trendov leta. Feedi so se napolnili s podobami uporabnikov v pomanjšani, plastični obliki, figuricah zapakiranih v embalažo skupaj z dodatki, ki so predstavljali njihov življenjski slog, poklic oz. njih same. Podobe so nastale s pomočjo AI orodij, kot je ChatGPT, Copilot ipd. In čeprav je šlo na prvi pogled za zabaven in nedolžen trend, so se ob njem odprla tudi vprašanja o vplivu umetne inteligence, porabi energije in uporabi osebnih podatkov. Strokovnjaki opozarjajo, da podatkovni centri, ki poganjajo AI orodja, porabijo ogromne količine elektrike (v enem letu naj bi porabili več energije kot 117 držav skupaj), vsak nov viralni AI trend pa dodatno obremenjuje okolje in odpira vprašanja, kam vse dejansko odhajajo naši podatki.

“Thinnest video” trend

Septembra je v ospredje stopil trend “thinnest video”. Za nekje teden dni so platformo zavzeli reeli v horizontalnem formatu poznanem tudi kot “cinematic wide video format” 5120 x 1080. Prav zaradi svoje netipične oblike je ozek panoramski reel na feedih uporabnikov takoj zagrabil pozornost. Faktor radovednosti je prekinil ustaljen vzorec scrollanja in ker so videi na prvo žogo delovali kot “napaka”, so bili hkrati sami po sebi izjemno močan hook.

Za konec poglejmo še na slovenski trg. Med najbolj sledene profile v Sloveniji še vedno sodijo predvsem športniki. Na prvem mestu z velikim naskokom že več let ostaja košarkarski fenomen Luka Dončić. Na drugo mesto se je tokrat uvrstila Melania Trump, ki ima lasten Instagram profil šele od januarja 2021, zato je na prejšnjih lestvicah še ni bilo. Tretje mesto zaseda kolesarski šampion Tadej Pogačar, sledita pa mu nogometni zvezdnik Benjamin Šeško, ki je prehitel vratarja Jana Oblaka. Med top profili vse od leta 2019 ostaja tudi Maja Malnar, ki s 1,4 milijona sledilcev ohranja status najmočnejše slovenske modne in lifestyle ustvarjalke.

1. Luka Dončić (10,7M)
2. Melania Trump (4,1M)
3. Tadej Pogačar (2,5M)
4. Benjamin Šeško (1,8M)
5. Jan Oblak (1,7M)
6. Maja Malnar (1,4M)

Leto 2025 sedaj lahko zapremo v arhiv, shranimo v highlight in mu dodamo filter nostalgije. Bilo je leto viralnih momentov, rekordnih številk in pop-kulturnih preobratov, ki so se selili iz naslovnic naravnost v reele.
Zdaj pa že scrollamo naprej v novo leto,  novim lestvicam naproti. Srečno in uspešno vam želim,

Tina