Strategija objavljanja, ki je bila prisotna od samega začetka Instagrama in nam je dolga leta veljala za samoumevno, ne velja več. Instagram je omejil število hashtagov, ki jih lahko vključimo v opis feed objav.

Po več kot letnem testnem obdobju, v katerem so imeli nekateri uporabniki celo začasno omejitev na le tri hashtage, je Instagram sprejel odločitev, da je nova uradna omejitev 5 hashtagov na feed objavo.

Do pred kratkim smo lahko v posamezni objavi uporabili do 30 hashtagov, po novem pa bo njihova izbira zahtevala več premisleka.

Instagram že dlje časa poudarja, da hashtagi niso več tako pomembni kot nekoč. Algoritmi danes temeljijo predvsem na umetni inteligenci in vedenjskih signalih uporabnikov (čas gledanja, shranjevanje, deljenje vsebin ipd.), ti pa imajo bistveno večji vpliv na to, kaj se prikazuje uporabnikom.

Hkrati želi platforma s to potezo omejiti spam vsebine (ponavljajoče se, avtomatizirane objave brez prave vrednosti) ter scam oziroma prevarantske vsebine, ki zavajajo uporabnike. Njihov cilj je boljša in bolj pregledna uporabniška izkušnja.

Sprememba ni presenečenje, temveč logično nadaljevanje smeri, ki jo Instagram nakazuje že zadnjih nekaj let. Dober namig je bil že ob razvoju platforme Threads, kjer je Meta uporabo hashtagov omejila na enega na objavo.

Tudi vodja Instagrama, Adam Mosseri, je v svojih izjavah v zadnjih letih večkrat poudaril, da hashtagi danes ne delujejo več tako, kot so nekoč. V njegovih sporočilih se že dlje časa ponavlja vzorec, ki postavlja pod vprašaj njihovo učinkovitost kot orodja za odkrivanje vsebin. Zato pravimo, da je omejitev hashtagov pričakovana poteza.

Spremembe na video področju niso nobeno presenečenje. Kot je vodja Instagrama Adam Mosseri dejal ob začetku leta bo njihov fokus na video vsebinah in to zdaj tudi uresničujejo.